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Philip Kotler – der Altvater des Marketing – gilt als einer der Architekten des modernen Marketing. In seiner 40-j?hrigen Karriere hat er eine Reihe dicker W?lzer zum Thema Marketing geschrieben, die alle zu internationalen Klassikern geworden sind und in 25 Sprachen ?bersetzt wurden. Mit Marketing A to Z hat Kotler ein handliches und leicht verst?ndliches Buch geschrieben, das pr?gnant und ungewohnt offen das Wesentliche auf den Punkt bringt. Anders als seine anderen B?cher, richtet sich dieser Band nicht an Akademiker und Experten, sondern an ein breiter gef?chertes Publikum. Marketing A to Z ist eine Neudefinition klassischer Marketingkonzepte. In den letzten f?nf Jahren wurde das Marketing gepr?gt von neuen Konzepten wie ‘Experimental Marketing’, ‘Permission Marketing’ und ‘Relationship Marketing’, wodurch die einstmals klar definierte Aufgabe von Marketingexperten auf den Kopf gestellt wurde. Kotler hat erkannt, dass sich aus vielen der klassischen Marketingkonzepte und -praktiken ganz neue Methoden und Ideen entwickelt haben, die neu definiert werden m?ssen und die jeder moderne Marketingfachmann kennen und verstehen muss. Das Buch vermittelt Betrachtungen, Einblicke und Erkenntnisse aus Kotlers 40-j?hriger Karriere als Marketing-Autorit?t sowie Prognosen ?ber die Zukunft des Marketing. Denn in Zukunft werden sich nur die Unternehmen als aussergew?hnlich erfolgreich erweisen, die sich nicht nur auf ihre Marketingabteilungen verlassen, um auf die W?nsche ihrer Kunden einzugehen, sondern auf jeden einzelnen im Unternehmen – vom Spitzenmanager bis hin zum einfachen Mitarbeiter. Marketing A to Z ist ein Muss f?r alle, die auch nur entfernt mit Marketing zu tun haben.